iPhone 11到底有多暢銷?蘋果新一季財報將揭曉答案

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蘋果公司于9月20日發布了三款iPhone 11機型。蘋果第四財季于9月30日結束,因此本周三公布的財報將包括10天的iPhone 11銷量。此外,蘋果的假日季銷量預測也可以從另一個側面說明,今年的新款iPhone是否熱銷。

騰訊科技訊 據外媒報道,蘋果擬于周三發布的財報將讓人們對該公司新款iPhone的銷售狀況有一些初步了解。投資者非常關注蘋果的假日季預測,因為該預測將首次透露出iPhone 11的銷量有多好。

蘋果公司于9月20日發布了三款iPhone 11機型。蘋果第四財季于9月30日結束,因此周三的財報將包括10天的iPhone 11銷量。

但蘋果的假日季銷量預測也將提供一些線索,說明今年的新款iPhone是否熱銷。新款iPhone具有更長的電池續航時間和改進的三重攝像頭系統。去年的    iPhone開局不順,蘋果在1月2日表示,由于iPhone在中國的銷量疲軟,它在去年第四季度的銷售額比自己的預估值少了數十億美元。

伯恩斯坦(Bernstein)的分析師托尼-薩科納吉(Toni Sacconaghi)上周在一份報告中寫道:“和往常一樣,蘋果的第四財季財報并不特別重要,但它發布的假日季財報預測卻至關重要。”

蘋果的股價在10月份屢創歷史新高。它是目前最有價值的上市公司,市值超過1.1萬億美元,擊敗了微軟。

根據Refinitiv對33名分析師預測結果的統計,華爾街分析師預計蘋果將公布629億美元的營收和2.84美元的每股收益。

周三的財報還將標志著蘋果公司連續第四個季度沒有公布其產品的銷量數字。幾年前,蘋果表示,銷量不再是人們了解蘋果業務的有用指標。鑒于這是本財年的結束,蘋果也可能會選擇在周三做出其他信息披露方面的調整。

韋德布什證券公司的分析師丹-艾夫斯(Dan Ives)本月早些時候寫道:“隨著下個月科技公司紛紛開始公布第三季度財報,投資者最大的擔憂仍然是國際環境,它正在給包括蘋果在內的所有半導體和科技公司投下長長的陰影。”

iPhone

盡管蘋果正在將重點擴展到在線服務、電視節目訂閱和視頻游戲訂閱,以及Apple Watch等可穿戴設備,但iPhone仍然是投資者和分析師評估這家世界上最有價值的上市公司財務健康狀況的關鍵途徑之一。在截至6月30日的過去一個財年中,蘋果2490億美元營收中有54%直接歸功于iPhone銷售。

我們認為,(像去年一樣)短期投資者的情緒可能受到iPhone收入的影響。”薩科納吉寫道。

iPhone是蘋果許多成長型業務的必需品:擁有iPhone的人更有可能注冊iCloud或Apple TV+,而你首先需要一部iPhone,否則Apple Watch對你毫無用處。

自去年以來,蘋果的iPhone戰略一直沒有改變:它發布了三款手機,包括兩款起價999美元或更高的高端手機,名為iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max,以及一款低價手機,這款手機本應成為主流機型,名為iPhone 11。

今年,蘋果將iPhone 11的起價降低了50美元。一些分析師表示,這樣做是為了提振需求。

瑞銀(UBS)的分析師蒂莫西-阿庫里(Timothy Arcuri)寫道:“中國的iPhone月度發展趨勢令人鼓舞,過去三季度中有兩個季度出現增長。”他表示,由于蘋果在去年沒有達到預期銷量,蘋果現在的增長可能會更容易實現。他預計iPhone銷量將同比增長1%,達到1.88億部。

阿庫里繼續說:“最近幾周,隨著iPhone 11機型的成功推出,投資者對iPhone手機的情緒發生了逆轉,普遍傾向于認為其銷量在2020年將會上漲。”

摩根士丹利的分析師凱蒂-休伯蒂(Katy Huberty)寫道,一些數據使得她的分析師團隊相信,“在iPhone 11型號推出后,一些市場的iPhone更換周期正在企穩。”

杰富瑞的分析師凱爾-麥克尼利(Kyle McNealy)寫道:“我們對美國實體店人流量和全球網絡流量等數據的分析表明,消費者對iPhone 11的興趣要比去年的XS更好。”

歸根結底,許多分析師仍然看好蘋果,因為它有可能在2020年推出5G iPhone,從而引發一個巨大的升級周期。蘋果不太可能在周三的財報中確認這一時間表,也不會討論任何未來的產品。

服務

蘋果的“服務”業務也將受到密切關注。服務業務項目包含從延長保修到iCloud和Apple Arade游戲流媒體訂閱的所有內容。

分析人士說,蘋果電視Apple TV+最終將出現在蘋果的財報中,因為這家iPhone制造商在新節目上花費了數十億美元,而這些成本必須列在財報中。蘋果可能會選擇在周三討論在未來如何對其電視節目和電影進行會計處理,因為這是新財年的開始,這也是華爾街分析師強烈猜測的話題。

我們注意到,估計Apple TV+成本對蘋果的影響伴隨著很多不確定性。蘋果可以通過節目發布時間表和對每個節目最終收視率的多重假設來控制成本攤銷。”高盛的分析師羅德-霍爾(Rod Hall)寫道。

阿庫里寫道:“免費Apple TV+訂閱服務和大多數硬件購買活動的會計處理增加了短期模型的復雜性和不確定性。”

蘋果上個月表示,它“預計Apple TV+的推出,包括該服務的會計處理,不會對我們的財務業績產生實質性影響。”

投資者正在關注的另一個關鍵的服務是蘋果的App Store。蘋果對其中銷售的各種iPhone和iPad應用程序和內容收取15%到30%的提成。蘋果沒有細分其服務項目,但App Store收入的增長將鼓勵一些分析師。

瑞士信貸的分析師馬修-卡布拉爾(Matthew Cabral)寫道:“除了新iPhone的早期表現,服務是影響蘋果第三季度財報的另一個關鍵因素,因為蘋果希望將其超過9億個的iPhone用戶進行貨幣化。”

可穿戴設備

最新款的Apple Watch也將在周三的財報中包含大約10天的銷售額,蘋果的預測中將包括整個季度的銷售額。

許多分析師認為,蘋果的AirPods、Watch和Beats耳機構成了一個快速增長的“可穿戴設備”業務。蘋果領導層還強調,這些產品線是該公司的增長引擎。蘋果首席執行官蒂姆-庫克(Tim Cook)有時會在財報期間提供這三個業務的綜合數據。

可穿戴設備的需求仍然強勁。”休伯蒂寫道。

然而,蘋果的新Airpods Pro將于本月底開始銷售,它將不會成為蘋果第四財季財報的一部分,盡管它們在蘋果第一財季財報中將有大約兩個月的銷售額。

德意志銀行的分析師杰瑞-甕(Jeriel Ong)寫道:“雖然Airpods銷售額仍然很小,可能只占到蘋果總銷售額的4%-5%,但如果這種銷售勢頭保持到2020年(財年),那么顯著的同比增長可能會推動其營收占比增長一個百分點。”

美國銀行的分析師瓦姆西-莫漢(Wamsi Mohan)寫道,舊款Apple Watch降價至200美元可能會推動銷售。“考慮到價格點,可穿戴設備的銷售可能很強勁。”他寫道。(騰訊科技審校/樂學)

 

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